网站盈利模式探讨
作者:admin 日期:2010-07-30
盈利模式的诞生源于需求，但是不止步于需求，仅仅满足用户的需求是不能产生收入模式的。
有些需求可以免费获得，比如，邮箱，网络新闻，即时通讯和搜索等，这些都是互联网用户上网的重要理由，只要有免费的同质产品，盈利市场就难以诞生，所以，盈利模式能否产生首先要看是否存在竞争市场。
在互联网历史的发展过程中，形成这样的一种用户习惯，往往是基础服务免费，比如看新闻，用即时通信聊天，使用电子邮箱，搜索信息等都是免费的。互联网企业只能在基础服务免费的前提上，产生一些增值服务的收费方式。比如谷歌通过提供基本搜索服务，聚集了人气，而人气让其左侧的广告具有了商业价值。
有些需求可以免费获得，比如，邮箱，网络新闻，即时通讯和搜索等，这些都是互联网用户上网的重要理由，只要有免费的同质产品，盈利市场就难以诞生，所以，盈利模式能否产生首先要看是否存在竞争市场。
在互联网历史的发展过程中，形成这样的一种用户习惯，往往是基础服务免费，比如看新闻，用即时通信聊天，使用电子邮箱，搜索信息等都是免费的。互联网企业只能在基础服务免费的前提上，产生一些增值服务的收费方式。比如谷歌通过提供基本搜索服务，聚集了人气，而人气让其左侧的广告具有了商业价值。
视频网站回归新媒体属性 影视贴片广告缩水40%
作者:admin 日期:2010-06-07
近日，土豆网将盈利时间表定在今年底到明年初；酷6网与华友世纪合并上市；悠视网CEO李竹坦言悠视网也将在今年实现盈利……5年时间，视频网站数量已经由最初的几百家锐减到如今的十几家，究竟仅存的视频网站将如何实现盈利？不约而同的，它们都开始认识到自己的“新媒体”属性。
广告缩水40% 视频网站面临转型
“广告主现在越来越不买视频网站传统影视内容的账了。”一家视频网站营销人员表示，随着正版版权收购战日益激烈，为了降低成本他们只有采取和其他网站共同播放的方式来播放影视剧。虽然这样能使购买成本降低，但却使视频用户更为分散，广告主也不愿意共同播放的视频投放广告。“以前一部影视剧的贴片广告能卖1000万元，现在同样题材的影视剧也就不到600万元。”
广告缩水40% 视频网站面临转型
“广告主现在越来越不买视频网站传统影视内容的账了。”一家视频网站营销人员表示，随着正版版权收购战日益激烈，为了降低成本他们只有采取和其他网站共同播放的方式来播放影视剧。虽然这样能使购买成本降低，但却使视频用户更为分散，广告主也不愿意共同播放的视频投放广告。“以前一部影视剧的贴片广告能卖1000万元，现在同样题材的影视剧也就不到600万元。”
如何制定搜索引擎营销推广策略?
作者:admin 日期:2010-05-31
搜索引擎关键词广告是一种按照点击数量付费的搜索引擎营销方式，搜索引擎优化是指经过对网站基本要素的优化设计使得网站在搜索引擎自然检索结果 中获得好的位置及索引信息，两者最大的区别在于关键词广告是搜索引擎的付费服务，而对于自然检索结果中的信息无论有多少用户浏览和点击，网站都无需向搜索引擎支付任何费用。因此从表面来看，关键词广告是要付费的，而搜索引擎优化是免费的，不过这里的“免费”仅仅是搜索引擎免收服务费，不等于说网站不需要为 搜索引擎优化投入资源。
企业在搜索引擎关键词广告与搜索引擎优化的策略之间进行选择时，许多网站会倾向于仅采用搜索引擎优化推广方法，因为难免会形成这样的想法：既然 可以通过免费方式进行搜索引擎优化推广(甚至获得比关键词广告更好的效果)，为什么还要还要花钱去投放关键词广告呢?其实，与搜索引擎优化相比，除了要向 搜索引擎支付费用的主要“缺点”之外，关键词广告其实还有许多优点，关键词广告在某些方面比基于搜索引擎优化的自然检索结果更为突出，搜索引擎关键词广告与搜索引擎优化并不矛盾，最理想的方式是根据网站的实际状况和网络营销竞争环境综合处理两者的关系，这样才能获得最优的搜索引擎营销效果。
在“google中文关键词广告效果测试报告与问题分析，曾经分析过google关键词广告与搜索引擎优化的关系，该文章提出的观点是：关键词 广告与网站优化排名并不矛盾，因为一般的网站不可能保证通过优化设计使得很多关键词都能在google检索结果中获得好的排名，因此关键词广告是网站优化 与免费登录的补充，即使用某个关键词检索时网站的信息在google的搜索排名中处于第一位置，也可以采用付费的关键词广告，这是因为搜索结果排名信息与 关键词广告的信息并不一定相同，用户的偏好也有差别，并且自然检索结果中出现的信息与关键词广告信息可能并不一致，因此对用户的吸引力也不同，从而获得不 同用户的关注和进一步的点击行为。
企业在搜索引擎关键词广告与搜索引擎优化的策略之间进行选择时，许多网站会倾向于仅采用搜索引擎优化推广方法，因为难免会形成这样的想法：既然 可以通过免费方式进行搜索引擎优化推广(甚至获得比关键词广告更好的效果)，为什么还要还要花钱去投放关键词广告呢?其实，与搜索引擎优化相比，除了要向 搜索引擎支付费用的主要“缺点”之外，关键词广告其实还有许多优点，关键词广告在某些方面比基于搜索引擎优化的自然检索结果更为突出，搜索引擎关键词广告与搜索引擎优化并不矛盾，最理想的方式是根据网站的实际状况和网络营销竞争环境综合处理两者的关系，这样才能获得最优的搜索引擎营销效果。
在“google中文关键词广告效果测试报告与问题分析，曾经分析过google关键词广告与搜索引擎优化的关系，该文章提出的观点是：关键词 广告与网站优化排名并不矛盾，因为一般的网站不可能保证通过优化设计使得很多关键词都能在google检索结果中获得好的排名，因此关键词广告是网站优化 与免费登录的补充，即使用某个关键词检索时网站的信息在google的搜索排名中处于第一位置，也可以采用付费的关键词广告，这是因为搜索结果排名信息与 关键词广告的信息并不一定相同，用户的偏好也有差别，并且自然检索结果中出现的信息与关键词广告信息可能并不一致，因此对用户的吸引力也不同，从而获得不 同用户的关注和进一步的点击行为。
从消费者的角度深入研究网络广告的营销战略
作者:admin 日期:2010-05-28
由于网络广告是一个出现不久的新鲜事物,国内外学者对它的研究还比较少,主要的研究大都集中在对网络广告优势、劣势的讨论上,以及网络广告的法律问题上。本文从消费者的角度,深入、系统地研究了网络广告的营销战略。
一、结合非网络细分市场进行网络条件下的市场细分
从传统的角度看,市场细分的变量主要有:年龄、性别、受教育程度、地理位置、家庭收入、职业、购买行为、利益等。对于网络这种全新渠道而言,传统的细分变量并不能完全适用于网络渠道,网络的独特性决定了细分变量的独特性。综合来看,在网络条件下,市场细分变量可以是:
一、结合非网络细分市场进行网络条件下的市场细分
从传统的角度看,市场细分的变量主要有:年龄、性别、受教育程度、地理位置、家庭收入、职业、购买行为、利益等。对于网络这种全新渠道而言,传统的细分变量并不能完全适用于网络渠道,网络的独特性决定了细分变量的独特性。综合来看,在网络条件下,市场细分变量可以是:
广告的布局
作者:admin 日期:2010-05-20
PPG一家同时被神化和妖魔化的公司
作者:admin 日期:2010-05-18
在被神化的故事版本中，PPG这家三年前还不存在的服装直销公司被描绘为所有创业者的完美梦想。从天才创始人发现蓝海到年收入超过10亿元人民币，该公司仅用两年时间就轻而易举地甩开所有竞争对手，甚至连雅戈尔这样的传统服装行业巨无霸也不得不瞠乎其后。而在被妖魔化的故事版本中，PPG的成功故事则是一座沙滩城堡。对PPG的服装质量，始终有着若隐若现的质疑，近期甚至在一些媒体上有传言称数千万美元的风险投资已在PPG激进的市场策略下被挥霍一空。该公司已经濒临倒闭，所谓的IPO上市只是公司管理层疯狂的臆想。
在深思熟虑之后，PPG创始人、CEO李亮（David Lee）决定打破长时间的沉默，在2月21日下午接受了《财经时报》的采访。
资金链传言
在深思熟虑之后，PPG创始人、CEO李亮（David Lee）决定打破长时间的沉默，在2月21日下午接受了《财经时报》的采访。
资金链传言
大型企业网络营销策略
作者:admin 日期:2010-05-18
大型企业拥有丰富的营销资源，合理利用企业的营销资源，发挥网络营销的最大效果，是大型企业网络 营销策略选择的基本出发点。针对目前国内大型企业的网络营销水平仍处于初级阶段这一特点，认为大型企业网络营销策略选择应从六个方面给予重点考虑：网络营 销导向的企业网站建设；企业内部网络营销资源的开发、积累和应用；创建和提升网络品牌；发挥在线促销功能；顾客关系和顾客服务策略；拓展销售渠道，实现在 线销售。
大型企业自身的优势和特征决定了可以选择更加有效 的网络营销策略。以资源优势来说，网站的外部链接数量表明了一个网站合作伙伴或者相关网络资源的信息，而被其他网站链接的数量则直接关系到网站的访问量和 网站在搜索引擎中的排名位置，被其他网站链接的机会也就相当于获得了一次网站推广的机会，因此网站被链接的数量通常作为评价一个网站网络营销效果的指标之 一。
调查结果表明，被调查大型企业网站页面浏览数和被链接数量均较多，117个被调查的大型企业网站平均被链接数量为163.2，最高 的企业网站（海尔集团）被链接数量高达1758.按照不同行业网站平均被链接数量进行比较，并且与被调查企业网站平均访问量指标进行比较就可以发现，网站 被链接数量多的行业，访问量也比较高。这些数字表明，大型企业在网站推广方面的优势仍然比较明显，只不过很多企业并没有充分利用这种推广资源。
大型企业自身的优势和特征决定了可以选择更加有效 的网络营销策略。以资源优势来说，网站的外部链接数量表明了一个网站合作伙伴或者相关网络资源的信息，而被其他网站链接的数量则直接关系到网站的访问量和 网站在搜索引擎中的排名位置，被其他网站链接的机会也就相当于获得了一次网站推广的机会，因此网站被链接的数量通常作为评价一个网站网络营销效果的指标之 一。
调查结果表明，被调查大型企业网站页面浏览数和被链接数量均较多，117个被调查的大型企业网站平均被链接数量为163.2，最高 的企业网站（海尔集团）被链接数量高达1758.按照不同行业网站平均被链接数量进行比较，并且与被调查企业网站平均访问量指标进行比较就可以发现，网站 被链接数量多的行业，访问量也比较高。这些数字表明，大型企业在网站推广方面的优势仍然比较明显，只不过很多企业并没有充分利用这种推广资源。
2010年中国网络营销市场将突破250亿元
作者:admin 日期:2010-05-17
最新数据显示，2009年的中国网络营销市场规模(不含渠道代理商收入)已达到 100亿元，到2010年，国内网络营销市场规模则有望达到257亿元。
但随着网络营销的发展，如何提升网络广告效果，也成为网络媒体与广告主们关注的焦点。近年来，悄悄使用广告点击器、网页刷屏机等不良操作手法，常被曝光于报端，这些灰色营销行为给网络营销带来了危机。
国内第三方数据分析商CNZZ执行总裁张志强表示，对于网站自身来说，要想在残酷的市场竞争中长久立于不败之地，就必须对自己的网站有足够的了解和认 识。据悉，目前国内已出现了以第三方形式出现的广告效果分析系统服务商。记者发现，不同于易观、艾瑞等第三方机构宏观的调研，CNZZ更注重微观的数据统 计和分析，这不仅是个人站长最需要的数据，同时也代表了网络向微观统计行业发展的方向。
但随着网络营销的发展，如何提升网络广告效果，也成为网络媒体与广告主们关注的焦点。近年来，悄悄使用广告点击器、网页刷屏机等不良操作手法，常被曝光于报端，这些灰色营销行为给网络营销带来了危机。
国内第三方数据分析商CNZZ执行总裁张志强表示，对于网站自身来说，要想在残酷的市场竞争中长久立于不败之地，就必须对自己的网站有足够的了解和认 识。据悉，目前国内已出现了以第三方形式出现的广告效果分析系统服务商。记者发现，不同于易观、艾瑞等第三方机构宏观的调研，CNZZ更注重微观的数据统 计和分析，这不仅是个人站长最需要的数据，同时也代表了网络向微观统计行业发展的方向。
