从品牌定位分析，到营销方向策划,
主题策划，摄影，文案创意，再到设计执行,
我们用颠覆性的创意把一个新品差异化的表达了出来,
当营销快乐化了，营销的方式／对象也更加精准了。
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创意出品：汤臣杰逊
项目总监：汤臣杰逊CEO -刘威/联合合伙人-小灰灰
创意策划：SON
摄影指导：摄影事业部合伙人－叶樱
美术指导：SON/叶樱
提案插画: 设计部-阿志
创意文案：文案部-米郁
设计执行：设计部-SON
项目总结：市场部-牛森/SON
【关于西润】
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西润（Xiro），是一个由法国HMVL集团所有的
大型全球性男士护肤品与身体护理品品牌，
灵感来自于圣经典故中摩西拉丁语的名字，
专注男士肌肤的护理。
而这次我们团队接到的项目是一套男士护肤套装，
套装内含有洗面奶、爽肤水、保湿露、防晒霜、发蜡、面膜，
主打的功能是去油和补水。
【类目分析】
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在行动之前，我们要先去了解市场。
商家一般都会有以下两种做法：
1、直接卖货，
2、明星形象代言。
（第二种做法明显成本太高了，对于一般商家来说吃不消。）
男性的护肤市场毫无特点，
只卖货，形象无差异，
西润作为本土品牌，如何脱颖而出？
【目标人群分析】
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男性也爱干净，大脸朝天的时代已经过去，
他们会注重如何让自己看起来精神些、干净些。
但是男性心理都会有一个障碍，就是觉得护肤是一个女生才会做的、很娘炮的事情，
他们不愿意自主购买这类产品，就好像女孩子都羞于买避孕套一样。
所以我们要让男性选择西润，
首先要让男人认为自己购买护肤品、使用护肤品不是一件很丢脸的行为。
是个男人，都会有些英雄主义。
他们喜欢漫威，因为英雄们有超能力可以拯救世界；
在路上看到女人被欺负，他们也许会挺身而出，保护他们；
喜欢007，因为他们用自己的能力保护自己的国家。
【定位策划】
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在英雄主义的思维启发下，
我们使用了特工这个概念来包装西润，
使西润的形象更加硬气，
也让使用护肤套装的男性不让惯性思维捆绑。
我们将洗面奶、护肤水、面膜等等产品以特工形象呈现，
模拟特工的斩钉截铁的语气词，
不扭捏不做作，对消费者说出自己的卖点。
【元素分析和收集】
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既然护肤品要以特工形象去呈现，
那么就要考虑怎么样的故事画面适合对应每个产品的卖点，
又能作为品牌的记忆点。
而这次护肤品套装难点在于如何把七个不同产品放在同一个页面，
同时也方便每个单独产品的关联性。
刚好我们可以设定一个关于屌丝对女神表白的情节，
经过出门前的护肤准备，
最后从屌丝脱变成帅气真男人。
通过趣味性，故事性的表达把产品的卖点一一展现出来，
这样就保证消费者在购买的过程中有东西可以看，
而不是枯燥无味的介绍产品。
那么特工结合产品特性作为特工小分队为男士打造一套护肤步骤。
便于一眼看出特工的元素，必须要借助服装和道具，
这次我们选用的是深入人心的特工形象。
为了塑造品牌新的形象记忆点，
整个详情页的设计将会是一屏一个场景故事，
分别以特工形象贯穿到每个产品的卖点，
并且对应的文案会相对少很多，
整页下来就是“简单，粗暴，好玩”。
【形象片创意拍摄策划】
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主题策划：特工小分队
故事背景：
屌丝男想对心爱的女神表白，可一觉醒来发现自己的脸被油光肌分子给控制了。正当他一筹莫展的时候，西润特工小分队从天而降，他们收到任务指令要抓拿油光肌分子，行动代号为消灭油光肌。
可油光肌分子也不是什么省油的东西，想要消灭它，让屌丝男得以蜕变成真男人表白成功，那必须闯过六大难关。
西润特工小分队刻不容缓，立马行动。
人物形象：穿着特工衣服的小人，以及故事主人公
模特妆容：分别为男子气概的小特工，以及一步步变帅的屌丝男
模特动作：故事画面所需动作，面部表情要求夸张
